O fenômeno dos livros de colorir para adultos ganhou um novo capítulo com a ascensão dos Bobbie Goods, uma marca norte-americana criada pela artista visual Abbie “Bobbie” Gouveia. Com ilustrações de ursinhos, cachorros e outros animais em cenas acolhedoras, os livros conquistaram uma legião de fãs nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde vídeos colorindo os livros acumulam milhares de visualizações.
Apesar de ter ficado mundialmente famoso com nome “Bobbie Goods”, os livrinhos de colorir tem milhares de versões das mais variadas temáticas e marcas, produzidos por editoras, inclusive com muitas artesãs criando seus próprios livrinhos e vendendo em plataformas de compras. Além dos originais Bobbie Goods, entre as diversas versões, algumas se destacam como a Bob Cute da Editora Novo Século que tem versões de filmes e séries, versões de festas, também em outras marcas temos edições de temas específicos como Stitch, RBD, Terror, e até mesmo livros produzidos com inteligência artificial usando as fotos próprias de pessoas criando seu próprio livro, e até em temas como do casal, da família, entre outros.
Embora inicialmente voltados para o público infantil, os livros de colorir têm atraído cada vez mais adultos em busca de momentos de tranquilidade e desconexão digital. A prática de colorir promove concentração no presente, reduzindo pensamentos ansiosos e estimulando a liberação de neurotransmissores associados ao prazer.
Estudos científicos corroboram os benefícios dessa atividade. Uma pesquisa publicada no Journal of the American Art Therapy Association demonstrou que sessões de 20 minutos de coloração de mandalas podem diminuir significativamente os níveis de ansiedade. Outro estudo, realizado na Universidade de Birmingham, comparou o efeito da coloração consciente com a meditação tradicional, concluindo que ambas as práticas são igualmente eficazes na redução do estresse.
Além dos benefícios mentais, colorir também contribui para melhorias cognitivas e motoras. Segundo a Cleveland Clinic, a atividade ativa diferentes áreas do cérebro, aprimorando habilidades como coordenação motora fina e foco. A prática regular pode até auxiliar na melhora da qualidade do sono, ao substituir o uso de dispositivos eletrônicos antes de dormir.
Com o crescimento da popularidade dos livros de colorir entre jovens e adultos, outro mercado também explodiu em 2024 e segue em alta em 2025: o dos marcadores artísticos. Canetas à base de álcool e à base de água, como Touch, Ohuhu, Chen Rui, e os marcadores acrílicos como os da Guangna, tornaram-se objetos de desejo entre os entusiastas da coloração, e não apenas por sua qualidade, mas também pelo status que passaram a carregar.
Com o boom, os preços subiram. Em 2025, kits que antes custavam R$ 150, hoje ultrapassam facilmente os R$ 350 ou mais, dependendo da marca, da quantidade de cores e do tipo de ponta. Os Ohuhu, por exemplo, são altamente cobiçados por sua versatilidade e acabamento profissional, mas enfrentam um problema crescente no Brasil: a escassez. Apesar do sucesso global, os produtos da marca Ohuhu raramente são encontrados em lojas nacionais. Quando estão disponíveis, o valor é elevado muitas vezes ultrapassando os R$ 500 e ainda assim, com estoques limitados. A alternativa mais comum tem sido a importação direta, o que encarece ainda mais o produto devido aos altos tributos e taxas alfandegárias. Essa limitação fez com que outras marcas, como a Chen Rui e a Touch, ganhassem espaço como alternativas mais acessíveis, ainda que algumas apresentem menor durabilidade ou menor variedade de tons. Apesar disso, mesmo entre os marcadores Touch que eram os mais acessíveis, já nota-se um aumento no valor, em comparação a 2024.
E o fenômeno dos livros de colorir Bobbie Goods não se limita mais ao ambiente online. Em Curitiba e diversas cidades brasileiras, a paixão pelos desenhos delicados e nostálgicos tomou forma em encontros presenciais, oficinas e eventos temáticos. Livrarias de shopping, centros culturais e até cafeterias têm recebido grupos de coloristas de todas as idades. As oficinas, algumas gratuitas e outras pagas, se tornaram momentos de relaxamento coletivo . Os eventos pagos normalmente incluem um kit completo com um livro de colorir e um conjunto de canetinhas que o participante pode levar para casa. Já nos encontros gratuitos, é comum que sejam oferecidas folhas avulsas com desenhos impressos e materiais disponíveis para uso durante a atividade. Influenciadores do universo da coloração, muitos deles especializados em Bobbie Goods, têm sido presença confirmada em alguns desses eventos. Além de demonstrarem técnicas, eles promovem sorteios, sessões de autógrafos e até experiências ao vivo de pintura em conjunto, gerando um engajamento ainda maior nas redes sociais.
Outro destaque recente foi a ação do Burger King em parceria com a Faber-Castell. A campanha especial de inverno permitia que, por apenas R$ 18,90 a mais na compra de um combo, o cliente levasse para casa um livro original da Bobbie Goods chamado “Dias Frios”. A promoção foi um sucesso e se esgotou rapidamente em várias unidades, mostrando como a marca norte-americana conseguiu se conectar com diferentes públicos e se tornar um ícone cultural mesmo fora do seu país de origem.
A popularidade dos livros de colorir demonstra uma tendência crescente de buscar atividades analógicas para o bem-estar mental.
